讲座：“市场环境分析的冰山模型”

  经济管理学院于2020年11月9日10时30分，在文贤301举办了题为“市场环境分析的冰山模型”讲座，本次讲座的主讲人为云南大学经济学院教授、硕士生导师胡其辉教授。

  首先，胡其辉教授从冰山模型的定义引出本次讲座的主题。“冰山模型”是美国著名心理学家麦克利兰于1973年提出了一个著名的模型，所谓“冰山模型”，就是将人员个体素质的不同表现表式划分为表面的“冰山以上部分”和深藏的“冰山以下部分”。

  接着，胡其辉教授指出，在市场环境中，冰上以上部分是指市场外部环境，冰山以下部分则为市场内部环境。一个企业所处的经济形势、政策导向、技术发展水平和社会导向还有人口统计变量，都是我们所能看到的，就像是冰山露在海面上的部分。而一个企业的现状、优劣势、改革措施、战略目标则是企业的内部环境，就像是深藏的冰山以下的部分，是我们看不到的。

  一个企业展露在外的只是它的冰山一角，它真正的实力是隐藏在海面下冰山以下的部分。只有企业的内部环境发展好了，它才能在市场这片海洋上平稳航行。至此本次讲座于12：00圆满结束。

经济管理学院

2020年11月9日