一、参赛资格
全国各类高等院校在校全日制大学生均可参加。
二、参赛规定
参赛作品必须统一按照大广赛组委会指定的命题和统一规定的企业背景资料（见大广赛官网和参赛手册）进行创作。
三、作品类别
1、平面广告
2、影视广告
3、微电影广告
4、动画广告
5、广播广告
6、广告策划案
7、企业公益广告
四、作品标准
各类参赛作品应以原创性为原则，遵守《广告法》和其他国家有关法律及政策法规、行业规范等要求。鼓励采用广告新思想、新形式、新媒介进行设计和策划。
五、参赛流程
第1步：下载命题
企业公益命题独家合作品牌：OPPO智能手机
|
品牌名称 |
OPPO |
|
广告主题 |
【公益广告】我的世界，因我不凡（本主题作为“命题01”提交） 【品牌广告】不凡于心，追求至美（本主题作为“命题02”提交） |
|
品牌简介 |
§ 面向追求现代生活方式的年轻消费者，OPPO秉承“至美，所品不凡”的品牌理念，坚持对极致精美的追求，通过持续创新的探索精神和引领潮流的革新力量，致力于打造科技与艺术完美结合的精致产品，为消费者创造充满品味的美妙生活体验。 § 自2004年品牌诞生以来，OPPO先后成功推出MP3、MP4、功能手机、蓝光播放机、智能手机等产品，现已成为集硬件、软件和移动互联网一体化发展的大型高科技企业。 § OPPO在2008年至2011年的功能手机时代，凭借成功的品牌定位和优质的产品，奠定了OPPO手机行业前三的地位。2011年至今，OPPO公司转型专攻智能手机市场，先后发布了全球最薄的6.65mm智能手机Finder、以动态美颜引发手机自拍革命的“自拍神器”U2、首款搭载1080P 高清屏幕的旗舰手机Find 5及全球首款配备旋转摄像头的大屏拍照手机N1，OPPO一直引领中国智能手机市场的新潮流，OPPO已经成为国内的领军品牌。 § OPPO品牌旗下的智能手机现有Find系列、N-Lens系列及其他产品系列。Find系列是拥有顶级性能的旗舰智能手机，为消费者带来极致流畅的操作体验和革新精致的工业设计。N-Lens系列是OPPO家族最具差异化的产品线，N代表无限可能，Lens代表镜头，该系列专注于影像和拍照，为消费者提供丰富多彩的创意拍照体验。 |
|
主题释义 |
【公益广告】我的世界，因我不凡 不管八零后、九零后被贴上多少种不同的标签 我们相信 每一代年轻人都有自己的追求 每一颗年轻的心都因不甘平凡而悸动 你呢？ 只要专注于你所爱，努力于你所求 你我的世界，终将因我们自己而变得不平凡
【品牌广告】不凡于心，追求至美 和年轻的你我一样 OPPO从一开始就不甘心做一个平凡的品牌 我们坚持对极致精美的追求、达到至善至美的决心 我们致力于打造科技与艺术完美结合的精致产品 为消费者创造与众不同的美妙生活体验 |
|
广告目的 |
【公益广告】 激发年轻人内心不甘平凡的梦想激情，引起年轻群体的情感共鸣。 【品牌广告】 全面加深年轻消费者对OPPO品牌的认知和了解，提升消费者对OPPO品牌的偏好度。 |
|
参赛类别 |
1、平面广告 2、影视广告 3、微电影广告 4、动画广告 5、广播广告 6、广告策划案（含产品定位，平面广告，影视广告，终端推广方案，品牌推广方案等，预算为1000万元人民币） |
|
产品名称 |
OPPO N-Lens系列智能手机 OPPO Find系列智能手机 |
|
目标群体 |
18-35岁追求现代生活方式的年轻消费人群 |
|
相关信息 |
|
|
LOGO及 |
全部素材文件存储于命题压缩包中 |
深圳市金多多食品营销有限公司
|
品牌名称 |
“Blink冰力克” |
|
品牌简介 |
Ø 冰力克，始于2011，年轻的德国品牌；从产品上市至今已经有接近3年的发展历程，深受全球年轻消费者的喜爱，亚洲地区以中国为代表市场，畅销韩国、日本、新加坡、马来西亚等国； Ø 冰力克，德国果粉糖，内含纯正水果粉，非人工添加同时无糖成分,是一种全新概念的健康糖果，不仅是休闲时刻的健康休闲食品，同时也可以代替口香糖清新口气，无刺激口腔。 Ø 产品由丹麦设计团队创先突破传统包装糖果设计概念，以时尚、动感的花纹，体现整个品牌的活力，加以水钻修饰更显得酷炫无比； Ø 品牌原创团队将冰力克每个口味设计为4个不同的花色，每年将定期修改铁罐花纹设计，一方面为了展现品牌特立独行，够闪够味的特性，同时推崇绿色公益事业，吃完以后铁罐还可以用来做首饰盒等，若是喜欢收藏的还可以收藏铁罐； Ø 产品以德国严谨的工艺，确保产品质量第一，又结合健康和时尚的理念，诠释了现代都市追求时尚和健康的新风尚； Ø 产品口味包含了草莓味、水蜜桃、青苹果、黑加仑、百香芒果、西柚味等； Ø 2013年，携手90后歌坛小天后-吴莫愁，以全新的形象及品牌，掀起新一轮的糖果时尚热潮； |
|
推广主题 |
1、 冰力克，德国果粉糖——首选 2、 特立独行，够闪够味 |
|
主题解析 |
1、冰力克，德国果粉糖 冰力克它是一种全新的休闲健康食品，代表着全新的味觉体验，内含纯正水果粉，果味纯正、不仅可以休闲体验，也可以代替口香糖清新口气，不刺激口腔； 同时，它又诠释时尚流行的色彩，在浪漫的邂逅、清闲的午后、时尚的派对，它可以是你包包里的时尚元素之一，让你的时尚品味即可升级。 2、特立独行、够闪够味 年轻是一种态度，他们敢想敢做、追求自我，他们热爱时尚、不受束缚，他们崇尚自我、敢于表现，就是要和别人不一样，喜欢成为人群中的焦点； 快闪是一种文化，闪成名、闪恋爱、闪婚、闪辞等等，急与快是现代人不断追求的速度，年轻人渴望闪成名，当生活不符合年轻人的需求时，闪也成为一种时尚的表达方式，这就是年轻的味道。 选择冰力克，就是一种个性，一种品位，一种异于他人与国际潮流接轨的时尚，它让你在人群中彰显自我，它创造了一种全新的时尚休闲风格，它让你成为自由、独特的都市新领show。 |
|
广告目的 |
1、向消费者介绍产品的专属特点，吸引更多的消费者尝试并体验冰力克； 2、通过理性的产品卖点说服，以感性的沟通方式传达给消费者一种全新的时尚生活方式，借助代言人-吴莫愁，建立与消费者之间的情感沟通桥梁，增强消费者对品牌的喜爱与忠诚； |
|
广告形式 |
平面广告；影视广告；微电影广告；广播广告；动画广告；年度营销推广策划案（含产品定位，平面广告，影视广告，终端推广方案，品牌推广方案等，预算为1000万元人民币） |
|
产品名称 |
冰力克无糖含片糖 |
|
目标群体 |
80后、90后的学生、白领阶层——年轻、时尚、自由、充满活力的人群。 |
|
相关信息获取 |
淘宝、金多多食品专营店、终端店
|
|
LOGO及元素 |
全部素材文件存储于命题压缩包中 |
第2步：作品创作
第3步：提交作品
提交作品实物与电子稿，学生身份证信息与学生证信息，方便生成编码网上报名
六、作品规格及提交要求
（一）平面广告：
包括报纸广告、杂志广告、招贴、产品设计等。
1、网上提交文件格式为JPG，色彩模式RGB, 规格A3（297×420mm），分辨率300dpi，系列作品不得超过3幅。
2、本届大广赛全国总评审须分赛区提交电子版作品；各高校根据所在分赛区要求提交电子版作品及纸质作品；提交分赛区所需纸质作品打印规格：A3（297×420mm）并装裱在350×500mm黑卡纸或白卡纸上。
（二）影视广告：
1、拍摄工具及制作软件不限，时间30秒以内。画面宽度不小于600像素，不要倒计时。
2、网上提交：成片flv格式上传，文件大小不超过10MB。
3、光盘提交：提交高质量文件。
4、同一创意只可在影视广告和微电影广告中任选其一进行创作，且不收取系列作品。
（三）微电影广告：
有故事情节的广告片，时间5分钟以内，画面宽度不小于600像素, 不要倒计时。
1、网上提交：成片flv格式上传，文件大小不超过30MB。
2、光盘提交：提交高质量文件。
3、同一创意只可在影视广告和微电影广告中任选其一进行创作，且不收取系列作品。
（四）动画广告：
创作方式及制作软件不限，作品要符合动画广告的概念。24帧/秒，时间30秒以内，配音、配乐，系列作品不得超过3件，画面宽度500—800像素，不要倒计时。
1、网上提交：成片swf格式或flv格式上传，文件大小不超过10MB。
2、光盘提交：Flash文件须提交可编辑的fla格式及生成的swf格式，其他格式请提交高质量文件。
（五）广播广告：
时间30秒以内。
1、网上提交：MP3格式，文件大小不超过3MB。
2、光盘提交：MP3格式。
（六）广告策划案：
1、内容要求
（1）内容提要（2）市场环境分析（数据翔实，引用数据资料注明出处，调查表附后）（3）营销提案（4）创意设计执行提案（5）媒介提案（6）广告预算（应符合企业命题中的广告总预算）
2、广告策划案的提交
（1）网上提交：需要网上报名，不需网上提交作品。
（2）实物作品提交：策划书打印规格为A4纸,N 正文不超过30页，附件不超过10页，装订成册。将作品编号贴在封底右上角。随策划书提交一张光盘，刻有PPT文件与链接文件。
3、广告策划案现场决赛
广告策划案的全国一、二等奖，通过现场提案的形式产生，参赛学生约有不少于20天的准备时间，现场决赛时间请关注大广赛官网。
（七）企业公益广告：
1、公益命题类可以以平面、影视、微电影、动画、广播、广告策划案类别创作。
2、作品规格、提交方式及要求，按相关类别标准执行。
七、奖项设置
一等奖 3名 32G优盘+证书
二等奖5名 16G优盘+证书
三等奖8名 8G优盘+证书
优秀奖10名 精美钢笔+证书
八、截稿时间
2014年5月31日
九、联系方法
艺术系社会联络部：王韩飞、连歆悦
邮箱：369179814@qq.com 782493999@qq.com
为保证最佳浏览效果，请使用 1280×1024 的分辨率浏览
学院地址：云南省丽江市古城区玉泉路1号 邮编：674199
高校校园网站联盟成员：http://dxs.moe.gov.cn/zx/lm/gylm/
中国互联网举报中心：http://www.12377.cn/
Copyright 云南大学旅游文化学院 All Rights Reserved 滇ICP备:05001491号 云教备:1306013号 Powered by Xinhongru
